解码逸仙电商：科技创新如何驱动美妆品牌崛起

在“新消费(xiāofèi)”市场大浪淘沙的(de)今天，曾凭借“完美日记”爆红的逸仙(yìxiān)电商（NYSE:YSG），正在资本市场交出一份转型三年后的“逆转”答卷。

2025年第一季度(dìyījìdù)，逸仙电商实现营收8.3亿元，同比(tóngbǐ)增长7.8%；Non-GAAP净利润转正(zhuǎnzhèng)至714万元，实现连续两个(liǎnggè)季度盈利。毛利率进一步提升至79.1%，创下历史新高；经营现金流也转正至2380万元。

美妆行业企业正集体面临流量红利逐步减少(jiǎnshǎo)，行业增长整体趋缓的(de)挑战。国家统计局数据显示，2024年全年社会消费品零售总额(língshòuzǒngé)(língshòuzǒngé)同比增长3.5%，而化妆品零售总额则同比下(xià)滑1.1%。在当前背景下，逸仙电商的表现突出。其高毛利结构、正向现金流和精益化运营，正表明公司已初步走出“流量驱动型消费企业”的旧轨，逐步建立(jiànlì)起以研发创新为支点的增长飞轮。

品类结构优化，重塑增长(zēngzhǎng)曲线

护肤业务正成为(chéngwéi)逸仙电商新的增长(zēngzhǎng)(zēngzhǎng)核心。Q1财报显示，公司护肤业务营收达到3.6亿元，同比增长47.7%，占比已达43.5%。旗下达尔肤（DR.WU）等(děng)品牌形成清晰的定位矩阵，合并净收入同比增长58%，有效对冲了彩妆板块的周期波动

同时，品牌升级策略初显(chūxiǎn)成效。完美日记围绕“科技引领妆养一体”的定位，推出了“仿生膜(mó)”精华口红，以唇部修护+滋润妆效融合赢得市场青睐。自2023年9月上市以来(yǐlái)，该产品热销超(chāo)450万支，GMV突破(tūpò)6亿元，蝉联天猫、抖音等八大平台口红榜首，重新定义了彩妆产品力标准。

完美日记位于广州正佳(zhèngjiā)广场的旗舰店内，用户正在进行口红试色，该体验店凭借(píngjiè)超现实(chāoxiànshí)未来感的视觉设计于2024年获得德国红点至尊奖

这些产品的(de)(de)共同特征是：基于真实用户痛点，融合功效护肤科技，构建起持续可复制的创新模型——这正是(zhèngshì)逸仙“系统性创新”理念的体现。

研发战略跃迁(yuèqiān)，构建系统性护城河

过去三年，逸仙电商累计研发投入超过5.8亿元，研发费用率连续三年维持在(zài)3%以上，在投资意志与组织变革上展现出(zhǎnxiànchū)极强(jíqiáng)的执行力。

公司已构建起“1-3-4-6-20”的全球研发战略体系(tǐxì)：

• 1座(zuò)全球先进美妆工厂；

• 3个自主研发(yánfā)中心：上海全球创新研发中心（2025年获CNAS认证）、法国(fǎguó)图卢兹研发中心、广州研发中心；

• 4大技术方向：生物科技、科学(kēxué)护肤(hùfū)、情绪护肤、肌肤数据专家；

• 6个产学研联合实验室：包括瑞金医院(yīyuàn)、中山大学、法国(fǎguó)圣路易斯医院等；

• 20多个科研合作项目：与复旦大学(fùdàndàxué)、国家纳米药物工程中心等合作深入推进原料与工艺(gōngyì)创新。

逸仙(yìxiān)全球创新研发中心开幕一周年获CNAS认证

这些(zhèxiē)投入已在研发成果上显现：截至目前，逸仙(yìxiān)电商全球专利申请总数达246项，其中76项为发明专利。近日，公司旗下科兰黎品牌备案的“长双歧杆菌婴儿(yīngér)亚种/乳糖发酵提取物滤液”顺利进入国家药监局公示阶段，标志着逸仙在微生态护肤这一(zhèyī)前沿领域的布局又(yòu)进一步。

此外，达尔(dáěr)肤“三修精华”借助与华中科技大学国家纳米(nàmǐ)药物工程技术研究中心共研的“纳米包裹技术”，实现成分靶向输送，在功效(gōngxiào)护肤品类中已成为口碑标杆。

IFSCC三连入围(rùwéi)，中国美妆跻身全球科研舞台

作为衡量科研实力的重要指标，逸仙(yìxiān)电商已连续三年亮相IFSCC大会（国际(guójì)化妆品化学家(huàxuéjiā)联合会，被誉为“化妆品界诺贝尔”）。2023年成为首家获IFSCC荣誉金牌战略伙伴认证的新锐国货美妆(měizhuāng)集团，2024年更携5项科研成果入围科研论文竞赛，旗下多个品牌齐发，代表(dàibiǎo)中国美妆站上全球科研殿堂。

这表明，逸仙的技术体系不仅是(shì)“自主(zìzhǔ)可控”，更具备了“与世界对话的能力”。

战略耐心与创业韧性，重估YSG的价值(jiàzhí)

作为创始人(chuàngshǐrén)兼董事长，黄锦峰正带领YSG走出一条与众不同的路径。他在《第一财经》的访谈中表示：“最难的是在短期压力下依然坚持长期投入(tóurù)研发。未来我们赚的每一分钱，还是会坚定地投入到研发中。这是我们选择的长期主义。”九年(jiǔnián)创业路，三年转型期。他带领YSG从单一彩妆品牌公司，成长为具备全球化美妆研发体系的创新型(chuàngxīnxíng)组织。这种从爆款逻辑向系统性(xìtǒngxìng)创新能力(chuàngxīnnénglì)跃迁的过程，或许正是当前中国创新企业所面临的“新范式”挑战(tiǎozhàn)。

“我们(wǒmen)走的是(shì)全球研发、全球人才、全球市场(shìchǎng)的路径。”黄锦峰表示，中国美妆要走向全球，必须补齐系统性能力。“与国际巨头相比，中国企业有不少单点突破，但(dàn)系统性还不足。下一阶段，我们必须打造真正能穿越周期的创新型组织。”

他强调，逸仙电商始终坚持以全球顶级企业为对标(duìbiāo)学习对象。“中国是我们的(de)根，但不是我们的边界。”

在财务层面，YSG的估值依然处于行业偏低水平，尚未充分反映(chōngfènfǎnyìng)其(qí)研发体系、产品护城河与全球化潜力。

• 财务稳健(wěnjiàn)修复：已连续两个季度盈利(yínglì)，现金流转正，毛利率破新高；

• 品类结构优化：高毛利护肤业务(yèwù)快速放量，彩妆结构高端化；

• 研发体系落地：全球布局+中国合格(hégé)评定国家认可委员会（CNAS）权威认证+多项(duōxiàng)发明专利+IFSCC认可；

• DTC+全球化融合：深度用户洞察结合全球研发(yánfā)视野；

• 创始人与团队(tuánduì)战略定力：用时间(shíjiān)沉淀价值，最能体现团队韧性，未来将坚持以科技创新对冲周期波动。

如果说上一轮(yīlún)中国美妆的崛起，靠的是流量与(yǔ)营销，那么下一轮注定属于那些拥有科研韧性、全球视野与组织力的企业。逸仙电商正用其“长期主义的实干范式”，为(wèi)中国美妆企业提供(tígōng)一个新的样本。对于关注中国品牌(pǐnpái)全球化与深度科技转型的投资者来说，YSG的故事，也许才刚刚开始。（谭欣迟）